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企业的核心竞争力——品牌，国际注册势在必行
21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流，人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的，品牌已经成为企业最高贵的无形资产。企业之间的竞争已经是商标、专利等知识产权之间的竞争，企业总体发展规划应该与高效科学的知识产权管理体系相结合。品牌已成为企业的“核心竞争力”。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特.蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席。由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会于2005年8月6日在北京人民大会堂隆重召开， 会上发布了2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，排名前10位的品牌为：海尔(Haier)以626.43亿元人民币的品牌价值保持第一；联想、CCTV、宝钢紧随其后, 品牌价值均超过600亿；红塔山、中化品牌价值均超过500亿，位居第五和第六；中铁工程、中国工商银行，中国人寿品牌价值均超过400亿，排名第10位的长虹品牌价值为人民币398.61亿元，
国际知识产权评估委员会评定的世界排名前10位知名商标价值为：可口可乐的商标价值为696.37亿美元；微软的商标价值为640.91亿美元；万国商业机器的“IBM”的商标价值为588.88亿美元；通用电器商标价值为413.11亿美元；英特尔商标价值为308.61亿美元；诺基亚商标价值为299.70亿美元；迪斯尼的商标价值为292.56亿美元；万宝路的商标价值为241.51亿美元；福特的商标价值为204.03亿美元；丰田的商标价值为194.48亿美元；大家是否知道，以上这些知名公司的固定资产有多少，由自己生产的产品又有多少。据有中央电视台广告部顾问李教授介绍，这些知名公司的无形资产（包括品牌、专利、商誉等）占公司总资产的95%以上。因此，品牌在企业发展中显得越来越重要，从而品牌的注册保护更是刻不容缓！
目前，我国知名企业的商标在美国注册的最多，其次是欧盟和日本等，但在澳大利亚、加拿大等国甚少注册。据国家工商局统计：中国内地约有16%的企业商标在国外被抢注，据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。其中：康佳在美国被抢注；海信的“HiSense”在德国被博世———西门子公司于1999年抢注；同样被西门子公司抢注的国内照明行业的十大知名品牌有：厦门东林电子公司的“Firefly萤火虫”商标（畅销于波兰、菲律宾等22个国家）在欧洲英国、法国、西班牙等18个国家抢注，广东佛山照明公司的“FSC”，广州穗之星公司的“GERLIFE”，上海德士公司的“ECOLUX”，上海奥利玮公司的“ORION”，中轻青岛分公司的“RUBY”；长虹电视在泰国被抢注；科龙在新加坡被抢注；格兰仕在欧盟被抢注；好易通的“HYT”（国内最大的对讲机制造商）在俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦被抢注；１９９１年，绍兴“女儿红”在日本被抢注；五浪液在韩国被抢注；“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被抢注；龙井茶在日本被抢注；碧螺春、大红袍、信阳毛尖等多个茶叶名称在韩国被抢注；“英雄”金笔在日本被抢注；大宝在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；另外，苏果、厦华、实达、盖天力等200个内地知名商标于2005年12月到2006年1月被深圳一家公司在香港抢注。其中包括汇仁、丽珠、同方、格兰仕、三枪、森达、今麦郎、王守义、乐百氏、狗不理等30多个驰名商标，80多个省著名商标和知名商标。所涉及的行业包括：日化、医药、电子、电器、汽车、服装、食品、烟草、酒、保险、金融、通讯、物流、餐饮等……。商标一旦被抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标。因此，不论被抢注商标的企业放弃原品牌另创品牌，或是高价收回，或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，还会严重阻碍品牌的连贯性和国际化形象。商标抢注也成为国外企业反倾销的重要手段。
中国商标在海外遭抢注，反映出中国制造业在国际上崛起，也反映出国内企业在品牌管理上有待提高。中国商标已进入国际抢注高峰期，商标国际注册已迫在眉捷。专家建议：产品迈向国际市场，商标注册先行一步！
在发达国家的企业，品牌的保护意识要比我们国内强很多。一个企业拥有几万个商标是很正常的事情，如：世界驰名商标“可口可乐”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧为茄”等均在150个国家申请注册，并取得商标权。据美国服装行业协会会长介绍：在美国，知名企业一般在5年内完成在全球全方位的商标注册。目前，海尔已在国内注册商标967项，在海外183个国家和地区注册3077件商标。雅士利，在国内30多个大商品类别上注册了240多件商标，并在全球180个国家注册了800多件商标。据2006年1月12日《济南日报》财富频道报道了济南的部分企业商标国际注册情况： “鲁能”集团在86个国家注册，“浪潮”电子在105个国家注册，“小鸭”集团在59个国家注册，“将军”烟草在96个国家注册，“力诺”集团在80个国家注册……。
最近，国内越来越多的企业开始委托我们办理商标的国际注册，他们已经开始意识到知识产权对企业本身的重要性，特别是中国加入WTO以后，商标的保护已经成为企业知识产权战略中的一项重要内容。由于商标权与其它知识产权一样，具有严格的地域性，在哪个国家取得的权利只能在哪个国家获得保护，其他国家是不承认其权利的；又由于在世界范围内绝大多数国家采用的是注册在先原则，即要获得商标专用权必须取得商标注册。所以，中国企业在进军国际市场之前，必须做好知识产权国际保护计划，提前在相应的国家注册自己的商标，避免其被他人抢注而给企业造成不可估量的损失。
作为专业的品牌研究机构，我们将以精深的专业知识、丰富的代理经验和良好的行政资源，为企业的品牌保护献策献力。
国际商标注册请咨询QQ：18746172，MSN：1000bdu@163.com ，电话0769-86424648，
E-mail:1000bdu@163.com，http://www.chinachigo.net，
中文域名：商标注册.公司 (或) 商标申请.中国
向国外申请商标注册的方式
马德里商标国际注册：同时向马德里联盟部分或全部成员国提出。截止到2006年1月1日，马德里联盟共有77个成员国。中国自1989年10月4日起成为《商标国际注册马德里协定》成员国，自1995年12月1日起成为《商标国际注册马德里协定有关议定书》成员国。
按巴黎公约或双边协议或对等原则,单独向某一国家提出注册申请。
通过地区性公约组织提交申请，以获得该组织成员国的商标保护(如欧盟商标、非洲知识产权组织等)。
上述三种商标国际方式，各有其利弊。中国企业可以根据自己产品或服务主要开辟的国际市场，以及下面“如何选择商标国际注册方式”的提示来决定自己的商标进军国际市场应该采用哪种方式。
如何选择商标国际注册方式
一、已经注册或经初审公告的商标，可以适用马德里协定。
对于已经在本国取得注册或经初审公告的商标，完全可以适用马德里协定到马德里成员国申请注册商标。
二、对于尚未在中国提出商标注册申请的商标
1．该商标是跨国公司或大企业的重大商标：
（1）在向中国商标局提出商标注册申请的同时，通过马德里体系，在议定书国提出商标注册申请（因为议定书国只需要有国内申请就可以了，它不要求以基础注册为前提）。
（2）对于重要的协定国，建议采取逐一申请的方式，分别到这些国家提出商标注册申请，并根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，在该公约的成员国主张优先权。
（3）可以通过欧共体的内部市场协调局，申请欧共体商标注册，通过非洲知识产权组织，申请"非知"商标注册等。
（4）对于非重要的协定国，也可以等待商标初审公告或注册后再通过马德里体系进行国际注册。
2． 该商标的重要性还不能确定，或者以该企业的资金能力还不能投入过多的费用：
（1） 对于非常重要的协定国，采取逐一注册，保证申请时间的同步性。
（2） 对于议定书国，可以利用马德里体系。因为议定书国只需要有国内申请就可以了，它不要求以基础注册为前提
（3） 对于非重要国家，可以见机行事。
三、对于已经在中国提出商标注册申请，尚未被商标局初步审定公告的商标：
1．如果该商标的国外注册非常重要，或者说在某些国家进行注册非常重要，建议该企业采取逐一注册的方式；
2．如果目标国是议定书国，可以通过马德里体系在议定书国进行国际注册；
3．如果有些注册目标国不是很重要，而且是马德里联盟的协定国，则可以在该商标被中国商标局初审公告后，通过马德里体系进行注册；
4．如果该商标注册申请已经向中国商标局提交了很长时间，该商标很快就会被商标局公告，可以等该商标被初审公告后，再通过马德里体系进行国际注册。
四、学会应对"中心打击原则"
1．首先，就是保证基础注册在五年内不被全部或部分驳回、撤回、注销、撤销、放弃或宣布无效等。
2． 采取逐一国家注册的方式，不通过马德里系统进行商标的国际注册。
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